Usuário(a):Joana Silva Marques/Testes

Sumol ponto de venda

Sumol é uma bebida de sumo de fruta, original e autêntica, diferente de todas as outras, parte de uma fruta que “faz crescer água na boca”, ligeiramente gaseificada e que se abre em sensações: o líquido, a textura, a cor, a polpa, o cheiro, que estão na base do conceito de prazer da marca: Prazer da Fruta.

É produzido em Portugal pelo grupo Sumol+Compal e vendido em mais de 60 países. É uma bebida de sumo de fruta pasteurizada e levemente gaseificada, com a polpa do fruto em suspensão e sem corantes nem conservantes, em vários sabores. A sua comercialização é feita em embalagens de consumo individual de 0.25L, 0.30L, 0.33L, 0.5L, 1.5L, 2.0L e 39L  consumo exclusivo no ponto de venda.

Era uma vez

Em 1945, um grupo de amigos, com pouco mais de 100 mil escudos (atualmente cerca de 500 Euros) decide abrir uma pequena empresa dedicada ao fabrico de gelo, laranjadas e gasosas – a Refrigor, Lda. Em 1950, essa pequena fábrica, situada em Algés, ganha novo fôlego com o impulso de um novo sócio - António João Eusébio, um homem dotado de um grande espírito empreendedor e de uma invulgar capacidade de inovação.

A fórmula de Sumol Laranja, a primeira bebida de sumo de fruta pasteurizada a surgir em Portugal, foi criada em 1954, tendo sido oficialmente apresentada aos consumidores no início do verão desse ano, numa garrafa de vidro pirogravada de 0.25L, na esplanada do café Caravela D'Ouro, em Algés. A marca Sumol (um portmanteau de 'sumo' e 'sol') seria registada a 20 de dezembro de 1954. Quatro anos depois, em 1958, surge o Sumol Ananás, sendo a diferenciação feita pela cor da carica da garrafa: cor de laranja para o sabor laranja e verde para o ananás.

No final do ano, a 20 de Dezembro de 1954, é feito oficialmente o pedido de registo da marca. A partir desta data e até aos nossos dias, SUMOL passou a fazer parte da vida de todos os portugueses. Todos se renderam rapidamente ao seu sabor e, em pouco tempo, SUMOL ultrapassou as margens de Algés expandindo-se para Lisboa e, mais tarde, para o resto do país. Em 1958, surge um novo sabor: ao original sabor de laranja junta-se o SUMOL Ananás. Ainda hoje, é o segundo sabor da gama SUMOL.

Sempre a inovar

Sumol foi a primeira bebida de sumo de fruta pasteurizada a surgir em Portugal, em 1954. Desde o seu lançamento, a marca SUMOL já conheceu várias evoluções, mas o que nunca mudou foi o seu sabor único. Foi uma das primeiras marcas portuguesas a expandir-se através de uma estratégia de marketing com a qual conseguiu conquistar, ao longo de várias gerações, os portugueses pela sua atitude inovadora.

A história de SUMOL está claramente associada à componente da inovação. Para garantir a qualidade do seu produto inovador, foi a marca que introduziu a novidade da garrafa verde que protegia melhor as propriedades naturais da bebida da luz e do calor.

Outra das inovações prendia-se com o método de conservação: SUMOL foi a primeira bebida de sumo de fruta pasteurizada em Portugal, razão pela qual não recorria a conservantes. Desde essa época que ficou famoso o seu slogan “Sem corantes, nem conservantes!”

A marca SUMOL foi também a primeira bebida nacional não alcoólica a adotar uma estratégia de marketing nunca antes vista em Portugal. Quando ainda apenas se utilizava a propaganda – presença em jornais e letreiros ou toldos nos locais de venda (cafés, restaurantes ou esplanadas) – SUMOL cobriu o país com cartazes cujos slogans “Beba SUMOL” e “Especialidade de Sumos de Frutas” revelavam já uma atitude inovadora e uma óbvia cultura de proximidade com os consumidores. No início dos anos 70, era praticamente impossível percorrer 10 quilómetros em Portugal sem nos depararmos com uma presença publicitária da marca.

Desde cedo que o grupo SUMOL percebeu que a comunicação era um dos elementos fundamentais para a construção de uma imagem de marca. Quando em Portugal ainda não se sabia bem o que era a “propaganda”, a SUMOL foi a 1ª marca de bebidas a adotar uma estratégia de comunicação. A preocupação constante com o consumidor levou à presença permanente de letreiros ou toldos da marca, em jornais e nos locais de venda (cafés e restaurantes). Pioneira na publicidade exterior, a marca foi das que melhor explorou o uso de outdoors, quer através de chapas metalizadas a dizer “Beba SUMOL”, quer de cartazes anunciando o refrigerante SUMOL como uma “Especialidade de Sumos de Frutas”.

O lema da SUMOL defendia que “a montra é o melhor vendedor” e contemplava o patrocínio de espetáculos desportivos (ex.: volta a Portugal em bicicleta) ou até mesmo de concursos em horário nobre quando a televisão estava ainda numa fase embrionária.

Reverso da carica

Este crescimento da notoriedade da marca teve também o reverso da carica: o surgimento de muitas cópias de SUMOL no mercado. Na década de 70, já com SUMOL instalado na liderança do mercado, chegaram a existir 20 imitações do sumo: “Supol”, “Sumolara” ou “Frutex” são só exemplos. As semelhanças não se ficavam apenas pelo nome. Até mesmo a garrafa pirogravada de SUMOL era utilizada nas falsificações, colocando-se apenas um rótulo falso sobre o espaço pirogravado, o que deixava a descoberto a identificação do produto e da marca SUMOL.

Para diferenciar o sabor único de Sumol da restante concorrência, foi necessário recorrer a publicidade. Os primeiros anúncios da marca na década de 60 deixavam então uma mensagem clara: “Um gato é um gato. Um cão é um cão. E SUMOL é tudo aquilo que os outros não são”. Foi da cabeça de Ary dos Santos que saiu este anúncio, e desde muito cedo se assumiu a simplicidade e o humor como características principais da comunicação da marca.

A relação afetiva que SUMOL manteve desde sempre com os seus consumidores, prolongou-se ao longo dos anos e a chave da liderança da marca assentou sempre na inovação e na qualidade do produto – independentemente de o sabor ser laranja, ananás ou maracujá. A prova disso é que ao longo destes mais de 60 anos, SUMOL tem vindo a apresentar aos consumidores conceitos diferenciadores.

Timeline

1954: Ano em que foi inventada a fórmula de SUMOL. Foi no Café Caravela D’Ouro, em Algés, que os primeiros consumidores viram e provaram SUMOL Laranja, na também inovadora garrafa pirogravada;

1958: Alargamento da gama ao sabor Ananás. Manteve-se a garrafa pirogravada e a diferenciação dos sabores era feita pela cor da carica (laranja e verde);

1976: Lançamento da garrafa de vidro 1L nos dois sabores existentes;

1984: Surge o formato lata 0,33L;

1986: Nova garrafa de 1,5L seguido da garrafa de 2L no sabor laranja;

2000: Lançamento do Sumol Light Laranja;

2002: Lançamento do Sumol Light Ananás;

2004: Introdução do conceito de granizados, com o lançamento do SUMOL Ice Manga-Mint, cuja combinação, fruta com menta, conferem à bebida um sabor único, verdadeiramente refrescante. Esta imagem tem um grande impacto, onde predomina o fundo azul que remete para gelo e frescura;

2006: Lançamento do primeiro refrigerante com Zero adição de açúcar – Sumol Z, nos sabores Green (Maça/Kiwi) e Red (Laranjas encarnadas/Toranjas); lançamento do sabor Manga; e lançamento da garrafa vidro tara retornável 0,25L;

2007: Lançamento da primeira edição especial de Sumol Morangos – surge da associação da marca à série Morangos com Açúcar;

2008: Lançamento do irreverente Sumol Intense de laranja com chocolate, inovador no segmento de bebidas e o Sumol Z no sabor laranja. Foi também o ano de uma mudança de imagem na qual o fundo perde as manchas para passar a ter “raios de luz” e a fruta é modernizada;

2009: Lifting da gama Sumol Zero e lançamento do sabor ananás; lançamento de Sumol Bliss – uma bebida 100% sumo de fruta, levemente gaseificada, nos sabores maçã e frutos vermelhos, para um target mais adulto;

2009: Lançamento de Sumol Maçã, como edição limitada de verão, sob o eixo de comunicação, “maçã ou consequência”.

2009: Bliss Frutos Vermelhos

2011: É lançado o inovador e refrescante sabor Sumol Summer Fest (In&Out dos meses de Verão) que reúne Manga, Maçã e Goiaba sempre com o “toque” de Sumol;

2012: Lançamento da edição limitada sabor Limão, um recuperar de um clássico dos anos 60. Este é um sabor agradável e refrescante, disponível nos formatos lata 0,33L, PET 1,5L e PET 1,25L.

2016: Lançamento de Sumol REMIX com o conceito de “mistura de Frutas” e “nova forma de apreciar Sumol”.

2016: Sumol REMIX Frutos Vermelhos;          

2018: Novo Sumol Maracujá;

2019: Campanha “Orgulhosamente Sumol”.

Comunicação

Campanhas emblemáticas

Da história de SUMOL também fazem parte algumas das campanhas de publicidade mais marcantes do mercado nacional.

1960 - O 1º Filme: “Um gato é um gato, um cão é um cão. Sumol é aquilo que os outros não são.”, da autoria do poeta Ary dos Santos

1978 – Lançamento da garrafa pirogravada, com Herman José

1984 – Primeira aproximação ao público mais jovem: “Stôra como é que se diz SUMOL em Inglês?” - 1997

1991 -  O Novo Rótulo: “Sumol. Sinal verde para ti”

1993/97 – Campanha com o cão inteligente: “Alex”

1996 – Desafio artístico lançado à geração mais jovem: “Pinta a tua lata”

2000 – Lançamento da nova assinatura “Sumol. Já Faz Parte” com a banda Despe e Siga:  Sumol ska

2000 - Lançamento Sumol Light – Ananás: “Agora já podes escolher”

2003 – A entrada em cena dos verdadeiros Fãs de Sumol, mais conhecidos por: Sumólicos Anónimos. Unidos pelo Sabor. Neste período, campanhas como “Sumólicos do Frio”, “Sumólicos Blá Blá” e “Sumólicos in Rio Attack”, deram seguimento ao conceito de comunicação.

2006 – Introdução da gama Z no mercado, com zero adição de açúcar: “Z como és / para mim é sem açúcar”

2007 – Primeiro refrigerante com gás a introduzir o sabor tropical da manga no mercado português: “Tenho muita Manga para Dar.”

2008 – Campanha continua a ligar-se ao target mais jovem, com a campanha “Junta...”, ainda inserida na assinatura “Unidos pelo sabor.”

2010 – Novo posicionamento e nova campanha “Um dia...”, contra o conformismo e a favor da originalidade, materializada na assinatura: “Mantém-te original.”

2011 – Manter a originalidade levou-nos até à campanha: “Pratica o espírito do Mantém-te Original.”

2012 – Campanha de lançamento do novo sabor a limão: “VERÃO LIMÃO, já experimentaste?”.

2014 – Comemoração dos 60 anos da marca! Campanha: “Sumol 60 anos, 1 Verão.”

2015 – Campanha: “O Otimismo Sabe Melhor. Sentes?”

2016 - Quando se mistura o impossível com otimismo: “É improvável, mas pode acontecer”.

2017 - Aos sabores Laranja e Ananás, juntaram-se a Maçã e o Maracujá. E assim nasceu a campanha com mais sumo da marca: “O mundo tem muitos sabores”.

2018 – Lançamento do novo sabor a Maracujá, com as campanhas: “Maracujá? Já!” e “Sumol Maracujá? Já ou já foste.”

2019 – Celebrar o orgulho e a autenticidade é ser: “Orgulhosamente Sumol”.

Sumol e Futebol

O início da década de 2000, marca a entrada da SUMOL no universo futebolístico, cenário que se manteve até 2004, ano em que Portugal organizou o Campeonato da Europa da modalidade. Nesse período, registaram-se algumas campanhas que viveram sob o conceito: Viva o futebol com SUMOL.

2002 -  Fanático, celebrizado pelo icónico grito: “PORRQUEEE ÉÉÉ QUE DIZES ISSO?!”

2002 - HOLA-ONDA: “Quem é que pediu um SUMOL?”

2004 – Criação do Sumólicos Futebol Clube, um clube de futebol virtual que uniu todos os adeptos do futebol e Sumol independentemente do seu clube, associando-se a jogadores internacionais dos três maiores clubes portugueses: Deco, Tiago, Ricardo, Maniche e Miguel.

Um mundo de experiências

A Sumol pretende proporcionar experiências de ligação entre os consumidores e a marca, de forma a estreitar as relações com o target. Neste sentido e para alcançar este objetivo, a Comunicação é feita através do patrocínio e presença da marca em Eventos de referência para os jovens: Música, Praia, Festas e Desportos Radicais.

- Surf

O espírito e a atitude da marca SUMOL estão muito ligados à frescura do Surf e à boa disposição associada à praia. Daí o forte apoio que a marca dá a esta modalidade.

- Sumol Surf School

Sumol Surf School (SUMOL patrocinou  11 escolas de surf do país) – desde 2007 até 2019

- Sumol SnowTrip

A Sumol SnowTrip é a maior viagem de finalistas na neve. Desde 2006 que, todos os anos, milhares de finalistas vão com SUMOL para Pas de La Casa durante 1 semana. À sua espera estão horas de diversão, muita neve para praticar Ski e Snowboard, festas incríveis e música pela noite fora.

- Morangos com Açúcar

Entre 2005 e 2009, SUMOL teve uma forte presença na famosa série juvenil Morangos com Açúcar (TVI), quer através de product placement, quer em cenas desenvolvidas especialmente para a marca. Para estar mais perto do seu público-alvo, SUMOL apareceu em várias cenas manipuladas e cenas especiais, nas quais participaram muitas vezes figuras ligadas à comunicação da marca. A parceria alargou com as duas edições especiais do novo sabor Sumol Morango (2007 e 2008). O novo sabor contracenou com os protagonistas da série em vários episódios, nas campanhas da marca e em eventos desenvolvidos para promover Sumol Morango.

- Sumol Lisboa Parade

SUMOL tenta sempre proporcionar momentos inesquecíveis aos seus fãs, e desta vez pô-los a dançar ao som das melhores batidas do verão. No dia 10 de Setembro de 2005, 20 camiões, representando as melhores discotecas nacionais, desfilaram entre a Docapesca Algés e Belém, sempre num ambiente de festa e diversão. A SUMOL Lisboa Parade prolongou-se ainda pela noite fora, num festival de DJ ́s, que contou com o sabor irresistível da caipirinha SUMOL Ice 51!

- Ice Beach Party’s

As Ice Beach Parties realizadas em co-branding com a Cachaça 51 apresentaram a bebida mais cool do Verão de 2005, SUMOL Ice 51, e fizeram o seguinte apelo: “Refresca-te com SUMOL Ice ao som da melhor música do Verão! Entra no Universo Gelado das Ice Beach Parties.” Ao associar-se à cachaça mais popular e vendida do Brasil a SUMOL Ice foi capaz de acompanhar o target SUMOL em mais um momento de grande diversão: a noite.

- Rock in Rio Lisboa

Sumol foi um dos patrocinadores oficiais do Rock in Rio Lisboa 2004, 2006 e 2008. Nas 3 edições, a presença da marca no recinto era bem evidente quer pela visibilidade do stand, quer pelas iniciativas impactantes desenvolvidas no recinto: pinturas faciais, oferta de brindes e granizados, slide sobre o recinto, show do Barman Sumol e presença na tenda Vip. SUMOL já faz parte deste grande evento musical e os seus consumidores reconhecem a ligação da marca ao ambiente festivo e à qualidade dos músicos que participam no evento.

- XL Party 2009

SUMOL sempre foi sinónimo de inovação e, por isso mesmo, a marca decidiu apoiar a XL Party em 2009. Este evento realizou-se em Oeiras, Sta. Maria da Feira e no Porto e teve mais de 50.000 visitantes. A XL Party é um projeto pioneiro em Portugal que engloba as mais diversas vertentes da Tecnologia, Comunicação, Informação, Inovação, Conhecimento e Entretenimento, visando deste modo proporcionar a todos os visitantes a oportunidade de contactar, conhecer e experimentar as tecnologias do futuro. Este é o maior evento de entretenimento tecnológico português com lanparty, videojogos, simuladores, competições, shows de física, conferências e música.

- Festas Alternativas

Desde 2009 que Sumol Zero dá sabor e preenche as Festas de Lisboa com boa música, atividades originais e animação alternativa e audaz. O objetivo do “Movimento Alternativista” é proporcionar pela cidade de Lisboa vivências originais e inesquecíveis e a presença de Sumol Zero nas Festas de Lisboa é mais uma forma de estar junto do target da marca e de lhe proporcionar experiências alternativas e únicas.

No Largo do Camões, na Rua Nova do Carvalho ou no Miradouro de São Pedro de Alcântara, os consumidores puderam conviver com “A Alternativadora” – uma carrinha vintage carregada de animação e boas surpresas; o “Dá Bigode, Leva Bigode” – o jogo que testou a habilidade e perícia dos alfacinhas; e o arraial de rock e música tradicional portuguesa que contou com os Farra Fanfarra e os Diabo na Cruz. Foi a loucura com algodão doce à mistura!

Em 2011, foi a vez da Bica ser o palco do arraial de Sumol Zero sempre com atividades alternativas, um elevador/elétrico muito musical, brindes para os fãs e mais um concerto único e irreverente. Sempre com o objetivo de proporcionar momentos inesquecíveis, as Festas Sumol Zero foram um sucesso e fizeram vibrar os alfacinhas!

Com estas propostas, a Sumol Zero pretende recuperar os valores da cultura popular portuguesa com as tendências mais atuais criando um contraste entre o retro e o novo, o antigo e o contemporâneo, numa cultura citadina e irreverente, sempre com uma postura “Alternativista”.

Mas em 2012 a novidade foi Sumol Limão e foi com este sabor que a marca animou as Festas de Lisboa.

Para além de decorar vários pontos de afluência da cidade com materiais Sumol Limão, a marca também animou as Festas com um arraial no Largo de Camões, onde os Anaquim fizeram vibrar toda a gente. Desta forma a marca despertou o alfacinha que existe em todos nós e proporcionou momentos inesquecíveis com as Festas Sumol Limão.

- Sumol Summer Fest

Em 2009, SUMOL lançou mais uma iniciativa para aproximar os seus consumidores da marca – o Sumol Summer Fest – um festival de Verão que alia a música ao Surf e promove o convívio dos festivaleiros num ambiente de descontração e boa disposição. O Sumol Summer Fest é o primeiro festival de Verão (em Junho) e tem a Ericeira como pano de fundo.

Em 2017, surge outra novidade no festival: a inclusão do skatepark da Quicksilver Boardriders ao recinto. O objetivo foi aproveitar a proximidade e boa relação da loja ao festival, atraindo o target skater. Esta inclusão permitiu também a introdução de um novo palco com mais bandas alternativas, de modo a diversificar a oferta musical presente.

- Fruit of choice by Sumol e Paez

Em 2017, Sumol surpreende no primeiro dia de verão com o lançamento de uma coleção limitada em parceria com a marca argentina Paez. A coleção “Fruit of Choice by Sumol” é inspirada nas frutas laranja, ananás, maçã e maracujá, os 4 sabores de Sumol.

As peças da coleção “Fruit of Choice by Sumol”, descontraídas, criativas e irreverentes, refletem o ADN da marca Sumol e Paez. Inspiradas nos padrões de frutas, surgem alpercatas Paez, fatos de banho feminino e masculino, um quimono, uma sweatshirt, calções e t-shirts.

- Sumol Wearable fruit of choice

Em 2018, depois do sucesso da primeira edição, Sumol e Paez voltam a juntar- se para lançar a coleção de edição limitada “Fruit of Choice by Sumol”. Com o mote “Mando Fruta” (frase tipicamente argentina, país de origem da Paez, que significa atitude e exagero), foi criada uma coleção irreverente cheia de atitude inspirada em elementos icónicos da América latina e os sabores de Sumol.

Tal como refere a frase “Mando Fruta”, esta coleção pretendeu surpreender com peças irreverentes como é o caso dos blusões de ganga vintage personalizados e pintados à mão pela artista portuguesa Wild Gipsy, e com os bikinis, fatos de banho e jardineiras com design da Juliana Cerdeira. Outra novidade foram os Paez para os mais pequenos a combinar com mais velhos e os padrões desenhados em aguarela pela designer Joana Monteiro, inspirados nos quatro sabores de Sumol, maracujá, ananás, laranja e maçã com um twist Latino com a presença de catos, flamingos e flores.

- Moda Lisboa

Sumol juntou-se à designer Alexandra Moura num projeto que foi apresentado na edição de 2018 da Moda Lisboa. Desta forma, uma t-shirt criada para a Sumol faz parte da coleção Primavera/Verão 2019 de Alexandra Moura. Estão presentes neste projeto as características de atitude, inovação e disrupção, essenciais à marca. Adicionalmente, este projeto vem mostrar o lado wearable da Sumol.

- Sumol X

O projeto Sumol wearable “Fruit of Choice” evolui em 2019, para o lançamento da  “Sumol X”, uma coleção irreverente e sem vergonha de juntar 8 marcas portuguesas.

Sumol X é a materialização da nova imagem de Sumol e posicionamento, por parte de oito marcas diferentes. Cada marca, interpretou da sua forma o novo posicionamento e imagem de Sumol, mantendo a autenticidade de cada uma, assim, todas as marcas tiveram liberdade criativa para interpretar ao seu estilo, o universo Sumol.

Desta forma, a marca Sumol desafiou a Designer de Moda Alexandra Moura pela sua irreverência e identidade única, a Latte que neste momento é uma referência de cultura urbana, a marca icónica Monte Campo que é o alfaiate das mochilas portuguesas, as marcas jovens e irreverentes 38Graus (swimwear), Mustique (Camisas) e Flowt (pranchas de surf), sem esquecer o parceiro desde do primeiro ano, a Degrau com a marca Paez.

O projeto desenvolvido para a Moda Lisboa com a designer Alexandra Moura, já fazia antecipar o que aí vinha. Esta parceria, Sumol X Alexandra Moura, tem uma curiosidade muito especial, uma peça da coleção é criada pelo filho da designer, que por ser um apaixonado pela marca Sumol, desenhou uma peça que foi materializada numa t-shirt de criança, através da marca Kiddo.

A SUMOL X procura ser um projeto com durabilidade, que vai lançando novas e diferentes coleções ao longo dos anos.

- Co-creators by Sumol

Numa perspetiva de criar afinidade com o target e reforçar a relação emocional com o mesmo, e com a crescente tendência das redes sociais, a marca Sumol desde 2014 desenvolve parcerias com diferentes influenciadores digitais.

Eles são parte integrante do ADN da marca, que a comunicam e que lhe dão corpo. O conceito Co-Creators é uma evolução natural da forma como a marca tem vindo a relacionar-se com os seus influenciadores, permitindo à marca Sumol não só crescer ao lado dos seus co-criadores como também proporcionar-lhes apoio nas suas áreas de conteúdo e interesse, dando-lhes visibilidade.

A pool de Co-Creators, inclui nomes como Bárbara Inês, Mexiquer, Beatriz Leonardo, Beatriz Frazão,Laura Mourinho, Gabriel Nazaré, Luís Ganito, Beatriz Monteiro, Constanza Ariza, Leonor Filipa, Inês Teixeira, Maria Correia, Mélanie Vicente, entre muitos outros. Trata-se de uma seleção dinâmica que está sempre a evoluir com a marca. Os Co-Creators vão construindo nas suas redes a marca Sumol e, durante o ano, são parte integrante dos momentos chave da marca, tais como: Sumol SnowTrip, Sumol Summer Fest, Sumol X.