Estrela (empresa)

 Nota: Para outros significados de Estrela, veja Estrela (desambiguação).

A Estrela (Manufatura de Brinquedos Estrela S.A.) é uma tradicional fábrica de brinquedos brasileira, fundada por Siegfried Adler. Seu logo é composto por uma estrela de quatro pontas (ou rosa-dos-ventos), envolta por um círculo maciço de cor vermelha, tendo grafado abaixo o nome da empresa.

Estrela
Estrela (empresa)
Razão social	Manufatura de Brinquedos Estrela S.A.
Slogan	A marca da diversão
Fundação	27 de junho de 1937 (86 anos)
Fundador(es)	Siegfried Adler
Sede	São Paulo, Brasil
Presidente	Carlos Antonio Tilkian
Website oficial	www.estrela.com.br

História

Detalhe da caixa de uma boneca de 1956 da Estrela. Museu do Ipiranga

A empresa foi fundada em 27 de junho de 1937 na Rua Marcos Arruda no distrito paulistano de Belém, e atualmente sua principal unidade fabril está localizada em Barão Ataliba Nogueira, no interior de São Paulo, além de outras duas unidades menores em Sergipe e Minas Gerais, disponibilizando mais de quatrocentos produtos em sua linha.

Modernização da empresa

Em 1944, a Estrela abriu seu capital para o mercado, tornando-se uma das primeiras empresas consideradas como sociedade anônima no Brasil. Na década de 1940, apresentou o cachorro Mimoso, primeiro brinquedo de madeira com movimento e som fabricado no Brasil, que fez grande sucesso na época. Logo depois vieram outras inovações como os jogos clássicos, Pega Varetas e Banco Imobiliário. As bonecas, que até o fim dos anos 40 eram feitas em uma massa inquebrável, passaram a ser de plástico.

Ampliação da linha

Nos anos 1960, a linha foi ampliada com outros lançamentos inovadores, como a primeira boneca mecânica, a Gui Gui, que "ria" quando a criança abria e fechava seus braços e a Beijoca, que "soltava beijinhos". A Estrela introduziu neste período outro conceito: o de fashion doll, com a Susi. Outra inovação importante da Estrela foi o lançamento dos brinquedos elétricos. Um dos mais marcantes foi o Autorama, uma marca registrada da Estrela, mas que em razão do enorme êxito veio a tornar-se um sinônimo de brinquedos de corrida de carros.

Pega Varetas

Em 1977, a Estrela lançou os brinquedos de ação como o Falcon, primeiro boneco para meninos. O grande sucesso desta linha foi Falcon Olhos de Águia, que movimentava os olhos através de um botão na sua nuca. Em seguida veio a onda dos carros radio-controlados, que teve o Stratus como primeiro modelo, lançado em 1979. Em 1980, mais um marco de pioneirismo: a chegada do Genius, conhecido na época como "o computador que fala", primeiro brinquedo do tipo no país.

A eletrônica também foi incorporada às bonecas, que passaram a ser mais interativas em modelos como a Amore, de 1986. Em 1989, a Estrela expandiu suas atividades e inaugurou uma fábrica em Manaus, destinando grande parte da produção de brinquedos de plástico.

Hino a Estrela

Em 12 de outubro de 1987, foi lançado o jingle "Toda Criança Tem Uma Estrela, Dentro do Coração" para o Dia das Crianças; a letra começa:

A Estrela é nossa companheira,
Nossa brincadeira,
Nossa diversão...

O jingle teve um refrão que diz:

Todo o segredo de um brinquedo vive na nossa emoção
Toda criança tem uma Estrela, dentro do coração!

O jingle foi remasterizado para um comercial lançado em dezembro de 2017; a versão remasterizada excluiu a parte "Meu Querido Pônei, Sapeca e Bambina [...]". Em 2022, Carolina Gruhl regravou o jingle, novamente excluindo a parte "Meu Querido Pônei, Sapeca e Bambina [...]", usado instrumentalmente como música incidental da versão.

Crescimento da marca

Na década de 1990, novas figuras de ação foram lançadas inspiradas pelo sucesso dos programas da TV, como o Comandos Em Ação, o Batman, o Super Homem e a linha completa de Star Wars. Nos anos 2000, inaugurou a sua terceira fábrica na cidade mineira de Três Pontas, gerando maior capacidade de produção para a marca.

Playtronic

13 de setembro de 1989 foi criada a Playtronic, através de uma joint-venture da Gradiente com a Estrela, para representar oficialmente a Nintendo no Brasil e lançou diversos consoles, cartuchos e acessórios.

Casa dos Sonhos da Estrela

A Casa dos Sonhos da Estrela foi uma espécie de museu da fábrica localizado em São Paulo repleto de brinquedos que fazem e fizeram parte da infância das pessoas e onde o visitante foi recebido por um urso gigantesco com cinco metros de altura.

A Casa dos Sonhos foi desativada em julho de 2006.

Disputa com a Hasbro

Em 2008, a Hasbro processou a empresa por conta da decisão "sem pagar" dos royalties referente aos produtos que a Estrela vendia sob licença desde de 1970. O último contrato entre as empresas valia até 2007 e nunca foi renovado por conta da abertura de uma filial própria da Hasbro no país.

Em 2019, em primeira instância, foi deferimento parcial ao pedido da Hasbro e em 2021, o Tribunal de Justiça de São Paulo confirmou a decisão e decidiu que a Estrela deveria destruir os brinquedos: na decisão, foi definido que Detetive, Cara a Cara, Combate, Super Massa, Genius, Jogo da Vida, Jogo da Vida Moderna, Vida em Jogo e Viraletras são da Hasbro; e Comandos em Ação, Comandos em Ação Falcon, Dona Cabeça de Batata e Banco Imobiliário são da Estrela; uma nova decisão em 14 de fevereiro de 2022 determinou a destruição apenas de Super Massa.

Premiações

• Prêmio ReclameAqui 2017 - "SuperCampeã" (jingle "Hino a Estrela" - título oficial: "Toda Criança Tem Uma Estrela, Dentro do Coração" -, de 1987)

Brinquedos

• Baú de Mágicas - Mister M.
• Bola Perereca
• Caixa Registradora
• Cãozinho Abelhudo
• Casa do Mickey
• Cine Show
• Conjunto Completo - Telegrafia Eletricidade
• Conexão Secreta
• Cozinha Moderna
• Cria Criaturas
• Dancin’Flor
• Dentista
• Dérbi-Rama
• Disney Chá
• Disney Molde
• Dona Pirueta
• Doutor Faz-Tudo
• Escolinha da Moda
• Espirograf / Espirotot
• Estação Lunar
• Ferrovia - A Estação da Mina
• Giro no Zôo
• Lab 42 / Lab 80
• Lanchinha Pop-Pop
• Lanchonete do McDonald's
• Maria Eugênia
• Meu Querido Pônei
• Minicleta
• Mini Aspirador de Pó
• Mini Cuca
• Mini Liquidificador
• Mini Máquina de Costura
• Mimoso
• Palhaço Peralta
• Papo Legal
• Patotinha
• Pião Mágico
• Pip Pop
• Pogobol
• Vamos Tomar Sorvete
• Vira Monstro Vira Herói
• Xereta

Armas de brinquedo

• Agente 707
• Agente Federal
• Bazuca-Bol
• Big Chute
• Big Soco
• Cine-Magic Revólver Projetor
• Far West
• Força Laser
• Jato Disco
• Jato-Espaço
• Laser Challenge
• Metralhinha Ratatá
• Metralhadora Super Jato
• Metralhadora Super Laser
• Metralhágua
• O Agente Secreto
• Pim-Pam-Pum
• Pistola Mauser 5
• Revólver Fúria
• Revólver Xerife
• Rifle Automático Super-Tiro
• Rifle Sioux
• Ringo - Espoletas de Repetição
• Super Água-Jato
• Tiro Jato
• Tiro de Mestre
• Tiroplano
• Western Repeater Cap Pistol

Bonecas

• Amelinha
• Amiguinha
• Amore
• Anda Nenê
• Andinha
• Angélica
• Babi Bebê
• Baby Sol
• Bailarina
• Bambina
• Barbie
• Bate Palminha
• Bebê Banhinho
• Bebê Coraçao
• Bebê Gatinhando
• Bebê Gessinho
• Beijoca
• Beijoquinha
• Belinha
• Bilu-Bilu
• Bochechinha
• Bolachinha
• Bolinha de Sabão
• Bonequinha Pastrela
• Bug Bug
• Candy
• Cheirinho
• Coleção Quero Bem
• Coleção Sorvetinho
• Cuca
• Dara - a ciganinha
• Emília
• Espertinha
• Espuminha
• Família Coração
• Feijãozinho
• Flexy
• Florzinha
• Fofolete
• Gui-Gui
• Lalá e Lulu
• Les Girls
• Linda
• Lolipop
• Mãezinha
• Magic Baby
• Magic Face
• Mammy
• Manequinho
• Mary Poppins
• Mechinha
• Meu Bebê
• Meu Brotinho
• Mimadinha
• Miss Universo
• Miudinha
• Moranguinho
• Nana Nenê
• Nenezinho
• Os Chuquinhas
• Papa Papinha
• Paty
• Pepa
• Pedrita e Bam Bam
• Pituquinha
• Preguicinha
• Prosinha
• Pupi
• Quem me Quer
• Risadinha
• Sapeca
• Sapequinha
• Skipper
• Soneca
• Susi
• Tagarela
• Tchibum
• Tippy
• Ti-Ti-Ti Escovinha
• Vera
• Wandeka e Tremendão
• Xuxa
• Zic Zac

Bonecos

Topo Gigio

• Ar-tur
• Bam-Bô
• Bogs
• Cavalinho Teimoso
• Ding-Bo
• Falcon
• Comandos em Ação
• Masters of the Universe
• Mickey Equilibrista
• Os Incríveis Robôs Crash
• Pintinho Amarelinho
• Playmobil
• Roborg
• Super Powers
• Thunderbirds
• Topo Gigio
• Trony

Brinquedos educativos

• Aquarela
• Casa das Chaves
• Formas na Bola
• Gira Jardim
• Laptop Educativo
• Monte-Bras
• Polly - Blocos Para Construir
• Ponteirinho
• Super Massa
• Vila Kit

Carrinhos

• Anfibius
• Ambulância do Dr. Saratudo
• Aquamóvel
• Autocross
• Autorama
• Basculante
• Bate-Bumbo
• Batmóvel - Coleção Super Powers
• Betoneira
• Big Trem
• Biruta
• Bombeiro
• Bombulância
• Buggy Biruta
• Buggy-Huggy / Buggy Fantástico
• Buguinho
• Carro Camuflado 701
• Chefe Bombeiros
• Colossus
• Dragão
• Elastikon
• Escavadeira
• Expresso Fumacinha
• Falcon - Jipe de Assalto
• Falcon - Jipe de Aventuras
• Falcon - Tanque de Combate
• Ferrorama
• Fiat Bombeiro
• Fitti-Show
• Foguete Supersônico
• Foguetex
• Fórmula Especial
• Furakon
• Gasolino
• Gigantões
• Helicenter
• Helicóptero Governador
• Hot Wheels - Turbo Looping
• Jamanta - Comando Eletrônico
• Jipe - Polícia do Exército
• Lava a Jato
• Maxi-Cargo / Leva e Traz
• Maximus
• Meteoro
• Mickey Bombeiro
• Mickey Vai Longe
• Monza
• Motor Kit de Construção
• Nave Espacial
• Os Possantes
• Papa-Fogo
• Pé na Tábua
• Pégasus
• Phantom
• Ponte Car
• Porshe Polícia
• Pronto-Socorro
• Roda Jato
• Snoopy Guincho
• Sonar
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• Stratus
• Super Jet 4WD
• Super Rally
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• Trenzinho Musical
• Trenzinho Vai-Vem
• Trionik
• Trombada
• Tufão
• Turbo Rally
• Vai e Volta
• Vertiplano
• Viravolta
• Voice Commander
• Volkswagen - Bate-Volta
• Volkswagen Sedan

Jogos

Lig 4

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• Detetive
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• Domínio
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• Ursinhos Carinhosos

Ligações externas

• Sítio oficial
• História da Manufatura de Brinquedos Estrela