Vialaser

rede de depilação a laser, criada no ano de 2011, em Criciúma, Santa Catarina

A Vialaser é uma rede de depilação a laser, criada no ano de 2011, em Criciúma, Santa Catarina. Uma das líderes do segmento no Brasil, possui mais de 170 clínicas no país e outras 4 no Paraguai e realiza, em média, 38 mil atendimentos por mês.[1] Com sedes em Tubarão (SC) e São Paulo (SP), oferece tratamentos que unem, simultaneamente, dois tipos de lasers, o Nd-YAG[2] e Alexandrite[3] — esse último, derivado de um cristal chamado Alexandrita.

Vialaser
Vialaser
Vialaser
Razão social Via Laser Servicos Esteticos S.a.
Fundação 2011
Fundador(es) Kessey Lima e Kilmer Lima
Sede Tubarão
Certificação Great Place to Work
Website oficial https://vialaser.com.br/

História

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Em 2011, após acompanhar o crescimento do mercado de cuidados pessoais dentro e fora do Brasil, um casal de empreendedores — a fisioterapeuta Kessey Lima, de Curitiba (PR), e o engenheiro de produção Kilmer Lima, de Laguna (SC) — identificou a oportunidade no setor de depilação a laser no estado de Santa Catarina, no Sul do Brasil, onde desejavam morar. Conforme a sócia-fundadora, que já trabalhava no ramo em São Paulo, “a região de Criciúma é conhecida por ter muitas plantações de arroz bem-sucedidas. Poderia ter arriscado e investido nessa área, mas escolher fazer o que sabia, pela expertise no assunto, pareceu mais acertado.[4]

A proposta da Vialaser é democratizar o acesso à depilação a laser,[5] um método de remoção de pelos.[6] Kilmer Lima destaca que “desde o começo, queríamos fornecer o que há de melhor e mais moderno para os nossos clientes. Isso abrange desde a preocupação com nossos equipamentos, modernizados continuamente, até oferecer mais opções de parcelamento e horários diferenciados de atendimento, por exemplo”.[7]

O projeto de abrir a primeira clínica em Criciúma foi concluído no mesmo ano, em outubro. O plano de negócio foi viabilizado com investimento próprio e previa a inauguração de, ao menos, mais uma unidade no curto prazo. Em 12 meses, a rede contava com 4 endereços em cidades de Santa Catarina: além de Criciúma, lojas em Tubarão, Joinville e Florianópolis iniciaram a operação.

Expansão

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Em 2015, lançaram um sistema operacional próprio que permitia a administração de lojas a distâncias maiores. Enquanto isso, uma nova análise apontou a Vialaser como negócio escalável, capaz de produzir ampliação significativa sem afetar ou afetando minimamente os recursos da sua estrutura.

Assim, os sócios intensificaram os esforços para expandir a companhia em 2016.[7] Poucos meses depois, a Endeavor, organização global e sem fins lucrativos de fomento ao empreendedorismo, selecionou a Vialaser como negócio com alto potencial para um programa de aceleração.[8] A iniciativa apoiou empreendedores nos mais diversos setores e os conectou com uma rede de mentores, formada pelos principais líderes empresariais do país.[8]

Até 2018, a Vialaser contabilizou 23 lojas, todas localizadas no Sul e Sudeste do Brasil. No ano seguinte, um aporte financeiro externo possibilitou a abertura de clínicas em todas as regiões.[7] Em 2019, a rede registrava mais de 60 unidades; em 2020, mais de 100.[9] Em 2021, negociou com bancos para criar linhas de crédito para seus franqueados.[10]

O movimento acompanha o ritmo das tendências de consumo. Segundo um levantamento efetuado pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), as vendas do setor fecharam o primeiro trimestre de 2022 com crescimento de 6,5%.[11] Dentro desse universo, um estudo da Grand View Research, consultoria global de pesquisa de mercado, aponta que o mercado de tratamentos estéticos a laser deve crescer 15,5% ao ano até 2024.[7]

Além das 156 lojas próprias, das 14 franqueadas e das 4 em modelo joint venture, a Vialaser lançou a primeira clínica móvel de depilação a laser do mundo, o chamado ViaTruck: uma van para percorrer o país funcionando com energia autônoma, sem depender de fontes externas, e pode fazer até 200 atendimentos por mês.[5]

O objetivo do projeto era levar a depilação a laser a lugares que não comportam um estabelecimento convencional.[12] Os procedimentos realizados no ViaTruck são idênticos aos das lojas físicas da marca[12].

Tecnologia

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De modo geral, os lasers designados para a depilação emitem um comprimento de onda altamente concentrado atraído pela melanina presente no pelo. A luz emitida pelo equipamento penetra o folículo piloso, chegando até a raiz do pelo, onde é absorvida pela melanina. Isso produz um calor intenso que danifica o folículo e inibe o seu futuro crescimento, sem nenhum dano ao tecido circundante. A tecnologia usada pela Vialaser no Brasil une dois lasers [13] (Nd-YAG[2] e Alexandrite[3]) nas aplicações.

Uma única máquina emite os dois comprimentos de onda em proporções sincronizadas e ajustáveis. Isso permite personalizar a depilação e os tratamentos segundo o tom de pele, cor e espessura dos pelos de cada indivíduo: enquanto o laser Alexandrite tem maior afinidade com a melanina do pelo, o Nd-YAG provoca a cauterização dos capilares sanguíneos que o nutrem.[13] A regulação permite a realização de protocolos [14] em seis fototipos, incluindo a pele negra — metodologias comuns têm mais probabilidade de causar queimaduras e manchas em cútis escuras ou muito bronzeadas.[15] Além disso, o aplicador tem uma ponteira quadrada, para não haver sobreposição ou superexposição à emissão do laser.[13]

Recursos Humanos

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Atualmente, a Vialaser conta com 825 colaboradores no Brasil e no Paraguai.[16] Apenas biomédicos, fisioterapeutas e tecnólogos em estética e cosmética trabalham na aplicação de laser em clínicas. De acordo com dados internos, o recrutamento obedece a um funil de seleção que, além das competências individuais e da formação, considera a maneira como o candidato se encaixa na cultura da empresa e como ele influencia o ambiente. Segundo a pesquisa Great Place to Work Trust Index,[16] 79% dos funcionários dizem que a empresa é um ótimo lugar para trabalhar, enquanto a média do mercado é de 59%.[16] O protagonismo feminino no quadro de colaboradores — 95% dos profissionais ativos são mulheres — também é estendido à gestão. Hoje, 94% dos postos de alta liderança são ocupados por executivas. E elas são prioridades nas contratações para cargos de gerência.[17]

Referências

  1. «Vialaser Depilação investe em franquias para acelerar expansão». Empreendedor. Consultado em 14 de julho de 2022 
  2. a b «Laser Nd YAG: tecnologia é usada para depilação e remoção de tatuagens». www.minhavida.com.br. Consultado em 14 de julho de 2022 
  3. a b «Laser de Alexandrite: tudo o que você precisa saber». Blog da Lisa. 30 de janeiro de 2019. Consultado em 14 de julho de 2022 
  4. «Presidente da Vialaser Depilação compartilha sua trajetória como empreendedora». ABC da Comunicação. 9 de março de 2022. Consultado em 14 de julho de 2022 
  5. a b Gratão, Paulo (23 de setembro de 2020). «Esta van roda por cidades brasileiras para democratizar a depilação a laser». Pequenas Empresas & Grandes Negócios. Consultado em 14 de julho de 2022 
  6. «Dermatologista diz qual o tipo de depilação ideal para cada parte do corpo». Metrópoles. 1 de outubro de 2020. Consultado em 14 de julho de 2022 
  7. a b c d «Das 100 às 1.000: Como a ViaLaser planeja crescer dez vezes em quatro anos». Exame. 5 de novembro de 2020. Consultado em 14 de julho de 2022 
  8. a b «A Vialaser está na lista das 25 empresas catarinenses que receberão mentorias para potencializar impacto de seus negócios». Terra. Consultado em 14 de julho de 2022 
  9. Delfina, Thabata (7 de dezembro de 2020). «Vialaser traz oportunidade de negócio com crescimento rápido no mercado». Guia Franquias de Sucesso. Consultado em 14 de julho de 2022 
  10. Rosa, Bruno. «Vialaser mira em linhas de crédito para dobrar rede de franqueados». Pense Grande - O Globo. Consultado em 14 de julho de 2022 
  11. «Mesmo em meio à crise econômica, setor de perfumaria e beleza cresce no 1º trimestre de 2022 - Negócios». Diário do Nordeste. 22 de junho de 2022. Consultado em 14 de julho de 2022 
  12. a b Imprensa, Por Author (3 de dezembro de 2021). «Vialaser estaciona clínica móvel em frente ao Shopping Center 3». Mapa das Franquias. Consultado em 14 de julho de 2022 
  13. a b c Lisa (15 de setembro de 2020). «Tecnologia Vialaser: A única com Alexandrite + ND:Yag». Blog da Lisa. Consultado em 14 de julho de 2022 
  14. Pagina 1; Pagina 1 (31 de agosto de 2021). «Maringá recebe nova unidade da Vialaser Depilação». Paranashop. Consultado em 14 de julho de 2022 
  15. «Depilação à laser para pele negra». Tua Saúde. Consultado em 14 de julho de 2022 
  16. a b c Work, Great Place to. «Via Laser Serviços Estéticos SA». Great Place to Work. Consultado em 14 de julho de 2022 
  17. «Vialaser incentiva elogios entre mulheres em nova campanha e traz como protagonistas colaboradoras da marca». ABC da Comunicação. 8 de março de 2021. Consultado em 14 de julho de 2022