Avon Products

Empresa norte-americana de cosméticos
 Nota: Para outros significados de Avon, veja Avon (desambiguação).

Avon Cosméticos ou simplesmente Avon, é uma empresa de cosméticos. Sua história teve início em 1886 quando David McConnell iniciou a Califórnia Perfume Company, em Manhattan, Nova York. O nome Avon, pelo qual ficaria mundialmente conhecida, só surgiu em 1939, inspirado na cidade natal do escritor William Shakespeare, Stratford-upon-Avon. No Brasil ela só apareceu em 1958. No dia 22 de maio de 2019 a brasileira Natura adquiriu parte da companhia, ficando fora da compra as operações da Avon na América do Norte e Japão, por US$3,7 bilhões (cerca de 15 bilhões de reais). Na transação a nova companhia denominada Natura & Co, que foi criada terá como divisão societária, 73% aos acionistas da Natura e 27% aos acionistas da Avon. O grupo Natura & Co é formado pela Avon, Natura, The Body Shop e Aésop e é avaliado em US$11 bilhões.[3]

Avon
Avon Products
Razão social Avon Products, Inc
Empresa de capital aberto
Slogan “Beauty for a purpose”
(em Inglês)

“Beleza que é a sua cara”
(em Português)
Atividade Cosméticos
Gênero Incorporation
Fundação 1886 (138 anos)
Fundador(es) David Hall McConnell
Sede Cidade de Nova Iorque, Nova Iorque,  Estados Unidos
Locais Brasil, Estados Unidos, Colombia e Mexico
Proprietário(s) Natura &Co (73%)
Pessoas-chave
  • Douglas R. Conant
  • (Presidente do conselho de administração)
  • Kristof Neirynck
  • (CEO)
Empregados 26,000 (2016)
Produtos
Lucro Baixa US$ 91,5 milhões (2017)[1]
LAJIR Baixa US$ 321.9 milhões (2016)
Faturamento Baixa US$ 4.76 bilhões (2019)[2]
Website oficial www.avoncompany.com

História

editar

David McConnell, então com 20 anos, havia iniciado sua carreira como vendedor ambulante, levando livros de porta em porta. Eventualmente passou a distribuir junto com os livros frascos de perfumes produzidos por um amigo farmacêutico, produto que viria a agradar muito mais do que o conteúdo literário, encontrando a fórmula para o sucesso na associação de produtos de perfumaria e venda porta a porta.

O grande potencial de mercado encontrado foi explorado por McConnell com a fundação formal da empresa e contratação de uma amiga – Florence Albee – como ajudante para o novo negócio. O sucesso veio com a implantação de um sistema de vendas que contratava promotoras de venda, que conseguiam atingir o público de donas de casa que se encontraram motivadas a exercer uma atividade comercial independente. Foi através da voz feminina que, dez anos mais tarde, a Avon já contava com cerca de 25 mil revendedoras atuantes nos Estados Unidos.

A empresa cresceu rapidamente, alcançando os mercados internacionais em 1914, quando chegou ao Canadá. Anos mais tarde, a expansão prosseguiu para Inglaterra, Alemanha, França, Bélgica, Países Baixos, Itália e Espanha. Atualmente, a Avon está presente em mais de 100 países.[4] A presença da marca no Brasil começou em São Paulo e o circuito de vendas esteve restrito à região Sudeste por mais de 30 anos. O Brasil é a maior operação da companhia em todo o mundo.[5]

Atualmente a principal sede está em Nova York (EUA), mas a Avon Products Inc. tem aproximadamente 18 fábricas em 15 países diferentes, alcançando um faturamento líquido capaz de colocar a empresa no topo do ranking de empresas do segmento. Sheri McCoy é a presidente mundial da Avon desde 2012.[6] Em 2018, Jan Zijderveld, ex-presidente da divisão europeia da Unilever, assumiu a companhia após a saída de Sheri McCoy[7]

Referências

  1. [1]
  2. [2]
  3. Maria Carolina Abe e Juliana Elias. «Natura confirma compra da Avon e cria grupo avaliado em US$ 11 bilhões». UOL Economia. Consultado em 23 maio 2019 
  4. «"Quem e a amway a emprsa que fez a avon comer poeira"». Exame Abril. Consultado em 26 de março de 2014 
  5. «"Receita da Avon no Brasil cai 3% no quatro trimestre"». Exame. Consultado em 26 de março de 2014 
  6. «"Conseguimos resolver problemas do passado diz presidente da avon"». Estadao. Consultado em 26 de março de 2014 
  7. [3]

Ligações externas

editar