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Marketing do São Paulo Futebol Clube

Este é um resumo das ações de marketing do São Paulo Futebol Clube.

Sócio-TorcedorEditar

 
Kit de Sócio-Torcedor da categoria Master.

O programa Sócio-Torcedor visa trazer a torcida do Tricolor Paulista mais próxima ao clube e para isso conta com um programa de fidelização.[1]

Ao associar-se, o torcedor ajuda o clube que, em troca, oferece vantagens como cotas de ingressos mais baratas, uma camisa oficial e uma do programa e um certificado de Sócio-Torcedor. Além de descontos em diversos parceiros do clube e promoções que incluem desde camisas autografadas até visitas ao Morumbi.[1]

O programa Sócio-Torcedor recebeu em 2008 o "9.º Prêmio Consumidor Moderno de Excelência em Serviços ao Cliente" pelos serviços prestados aos associados do programa.[2][3] Tal prêmio coroa uma trajetória de sucesso que levou o São Paulo a ter a quarta maior quantidade de sócio-torcedores do Brasil com 42 mil adesões.[4]

Além desses planos, o São Paulo FC lançou após a chegada do ídolo Luís Fabiano mais duas opções, o Plano "Fabuloso", na qual o são-paulino acompanha os jogos do Tricolor com conforto e qualidade no setor Fabuloso (acesso pelo portão 15 do estádio). O torcedor recebe kit com produtos licenciados do atacante, camisa oficial do São Paulo FC, entre outros benefícios. E o Plano "VIP", onde o conforto e a comodidade o associado terá de sobra! Com ele, o torcedor vai muito além de realizar os seus sonhos, já que também poderá realizar os dos pequenos são-paulinos, que poderão entrar em campo com o time como mascotes.

 
Primeira parte do setor destinado ao Passaporte Tricolor.

Passaporte TricolorEditar

Seguindo a tendência dos clubes europeus, o São Paulo lançou no dia 23 de dezembro de 2008 em parceria com a Visa e a Outplan o Passaporte Tricolor, onde o torcedor do clube tem a chance de adquirir um passaporte válido para todos os jogos do Morumbi durante o ano.[5]

Entre os benefícios estão assentos numerados e fixos, nome do comprador na cadeira, garantia do lugar por todos os jogos e uma camisa oficial do clube. Os setores inclusos no início são as cadeiras especiais e arquibancadas especiais, ambas no anel superior e a entrada é liberada com o próprio cartão de crédito utilizado na compra.[5]

Batismo TricolorEditar

Criado no dia 26 de agosto de 2006 para aumentar os laços entre os torcedores e o clube, o São Paulo possui o Batismo Tricolor, que apesar do nome, não possui vínculo com qualquer religião e pode ser feito por qualquer pessoa de qualquer idade.[6] Com duração de 30 minutos, a pessoa batizada tem direito, além da "cerimônia", a duas fotos, um DVD da cerimônia, uma camisa do projeto, um "certificado de são-paulinidade", um bottom do projeto, um vaso de grama do Morumbi e uma vela.[6][7]

Embaixada São-paulinaEditar

Inaugurada no Rio de Janeiro no dia 3 de agosto de 2008, a primeira Embaixada São-Paulina é o início de um projeto para fortalecer o vínculo das torcidas presentes pelo Brasil afora.[8] As embaixadas do São Paulo pelo país terão metas e atribuições no clube tais como ampliação de programas já executados pelo clube e ampliação da venda de produtos licenciados. A segunda embaixada criada foi em Brasília, poucos dias antes da partida final do Campeonato Brasileiro de 2008 contra o Goiás.[8]

SAO StoreEditar

Com o objetivo de oferecer aos torcedores produtos diferenciados e de altíssima qualidade, o São Paulo criou em parceria com a Reebok a SAO Store, uma rede de lojas da grife do clube.[9] O nome SAO vem da identificação da cidade em aeroportos do Brasil e do mundo facilitando a assimilação com o clube inclusive para os turistas que podem contar, por enquanto, com cinco lojas na capital paulista, sendo uma delas na badalada rua Oscar Freire[10][11], uma em Campinas, uma em Ribeirão Preto e outra em Goiânia.

São Paulo itineranteEditar

Em parceria com a loja de artigos esportivos Roxos e Doentes, O São Paulo criou o São Paulo Itinerante, uma loja móvel que acompanha o clube em partidas no estado realizadas fora da capital.[12] O clube quer, com isso, facilitar a aquisição de produtos do clube para pessoas que não possuem acesso aos itens oficiais. Para isso são disponibilizados milhares de itens além da distribuição de bandeiras e brindes e da presença do Santo Paulo, a mascote do clube.[12]

 
Revistas oficiais antigas e atuais do São Paulo.

PublicaçõesEditar

Revista oficial do São PauloEditar

Criada em 1949 com o nome de Tricolor, a revista oficial do clube já sofreu diversas modificações em seu nome porém sempre com curiosidades, entrevistas e matérias sobre o clube. Chamou-se, além de Tricolor, São Paulo Notícias — entre os finais dos anos 1980 e 90 — e Revista oficial do São Paulo — entre meados de 1997 até 2001. A partir de setembro de 2007 continuou a ser chamada Revista oficial do São Paulo, porém a contagem de suas edições recomeçou quando a Panini passou a editar a revista com edições mensais.[13]

Revista PreleçãoEditar

Preleção é uma revista tipo match guides (em português: guias de jogos) do São Paulo Futebol Clube. A revista é editada e entregue, gratuitamente[14][15], no Morumbi, na área social e nas lojas do clube em dias de jogos. O conteúdo deste periódico faz referência aos dados sobre o clube e o adversário, os próximos jogos, a tabela das competições, reportagens especiais e curiosidades[14][15][16]. Seu lançamento ocorreu no abril de 2010[14][15][16].

Álbum São Paulo HistóricoEditar

O álbum de figurinhas histórico do São Paulo foi lançado em fevereiro de 2012. Feito pela Panini Comics, o álbum têm 186 figurinhas e conta a história do clube apresentando grandes ídolos, elencos vencedores, taças conquistadas e construção e evolução do patrimônio são-paulino. Além disso, há destaque para os projetos atuais e um quadro estatístico completo com as campanhas do Tricolor.

Bíblia TricolorEditar

A Bíblia Tricolor é um livro que foi lançado em 2012, onde conta toda a história do São Paulo da fundação até os dias de hoje em formado de bíblia. Além disso, A publicação vem acomodada em uma caixa com mais diversos itens de colecionador. São várias reproduções de objetos que simbolizam momentos importantes da história são-paulina, como: Jornais e revistas com as manchetes das grandes conquistas e cartaz do Mundial Interclubes; Diploma do Guiness Book para Rogério Ceni, pelo maior número de gols marcados por um goleiro; Cards comemorativos da Série Morumbi 50 anos entre outros.

Jogos para celularEditar

Desenvolvidos pela Tectoy Digital, em parceria com a licenciadora Warner Bros.,[17] dois jogos para celular foram lançados baseados no São Paulo Futebol Clube. O primeiro 5-3-3 São Paulo Futebol Clube,[18] e logo depois Pebolim do São Paulo Futebol Clube.[19] Os jogos foram disponibilizados na maioria das operadoras de celulares do país.[20]

São Paulo SportsEditar

O programa São Paulo Sports, que passa todos os domingos às 12 horas pela Rádio Trianon, é uma oportunidade dos torcedores do São Paulo interagirem com a direção do clube. Para isso, conta com uma equipe formada pelos jornalistas esportivos Eduardo Luís, o Ligeirinho, e pelo José Diniz Neto, para falar exclusivamente de assuntos relativos ao clube.[21]

Morumbi TourEditar

Com o Morumbi abrigando a abertura da Copa do Mundo de 2014, o São Paulo firmou uma parceria com a São Paulo Covention & Visitors Bureau para colocar o estádio na rota do turismo em São Paulo e ampliar o projeto que já recebe centenas de pessoas por dia. Para isso, haverá divulgação em feiras e eventos promovidos pela entidade com o objetivo de mostrar aos visitantes da capital paulista um pouco mais sobre o Tricolor do Morumbi.[22] Operado pela Passaporte FC, a agência de turismo do São Paulo FC, o Morumbi Tour conta com monitores especialmente treinados para guiar os visitantes através dos corredores e da história do Estádio, que se confunde com a própria trajetória do Tricolor. Ocasionalmente há visitas especiais acompanhadas por ídolos tricolores, como Careca.

A visita dura cerca de 90 minutos e conta com um percurso de fazer bater forte o coração dos são-paulinos. Desde o mirante, no topo da arquibancada, passando pelo Memorial, tribuna de honra e sala de imprensa, até a área de aquecimento e vestiários, o visitante terá uma experiência inesquecível. Momentos exclusivos em áudio e vídeo, além de uma brincadeira de chute a gol, dão ainda mais tempero à visita.

Saindo dos vestiários, o túnel de acesso ao campo, ao som dos gritos da torcida e, finalmente, o gramado do Morumbi! Lá, fotos ao lado do escudo do clube e no banco de reservas do Tricolor.

Indicado para pessoas de todas as idades, o Morumbi Tour é um programa imperdível para são-paulinos, amantes do futebol e turistas em geral!

TV SoberanoEditar

A TV Soberano é um programa de televisão brasileiro produzido e exibido pelo Bandsports, lançado 1 de novembro de 2011 e começado a ser exibido em 20 de janeiro de 2012. O programa foi feita com uma parceria entra o São Paulo Futebol Clube com o canal Bandsports, é semanal e com 30 minutos de duração. O programa de televisão do São Paulo veicula histórias do presente e do passado do clube, com espaço também para outras modalidades além do futebol.[23] O programa passa nas sextas-feiras, às 21h.

Rádio São Paulo FCEditar

A Rádio São Paulo FC é um canal de comunicação do São Paulo, que traz ao são-paulino informações exclusivas sobre tudo o que acontece no clube, além de duas programações musicais diferentes: Rádio São Paulo FC Hits, que tem um tom mais jovem, mescla sertanejo, pop, samba e pagode, e São Paulo FC Classics, que toca pop/rock internacional, pop/rock nacional e flashback. Além disso, a Rádio transmite ao vivo os jogos e treinos mais importantes, além de um programa de entrevistas com diversas personalidades tricolores, desde jogadores a torcedores ilustres.

Arremate TricolorEditar

O Arremate Tricolor é um site de leilão de produtos do tricolor. O Arremate Tricolor permite aos são-paulinos adquirirem produtos exclusivos, que não estão à venda em nenhum outro canal, e por preços muito baixos. É uma iniciativa inovadora e vantajosa não apenas para o clube, mas para toda a torcida são-paulina.

Tricolor EletroEditar

Em parceria inovadora no Brasil, o São Paulo FC e a Ricardo Eletro lançam a loja virtual "Tricolor Eletro", unidade licenciada que venderá eletrônicos, eletrodomésticos, brinquedos, games, perfumaria, cosméticos, DVDs e muito mais. Estarão à disposição dos torcedores todos os produtos que já são oferecidos pela Ricardo Eletro, exceto os licenciados e esportivos em razão do São Paulo FC já ter loja exclusiva neste segmento.

Navio TricolorEditar

O São Paulo FC em parceria com o Passaporte FC e o MSC Cruzeiros realizará um cruzeiro entre 19 e 22 de abril de 2012 para comemorar o primeiro título Mundial do clube.

O navio sairá do porto de Santos, passará por Ilhabela e Búzios antes de retornar ao litoral paulista. Tudo com a alta qualidade da empresa líder do setor no Brasil, a MSC Cruzeiros. Durante os quatro dias, além de desfrutar da viagem o torcedor terá uma programação especial, que remete à inesquecível campanha de 1992.

Os jogadores confirmados na comemoração são: Cafu, Careca, Gilmar, Müller, Oscar, Palhinha, Pintado, Raí, Ronaldão, Ronaldo Luís, Serginho Chulapa, Darío Pereyra, Pita, Sidney, Válber e Pavão

Marketing ChampionEditar

Visando formar profissionais capacitados a atuar na área de Marketing do Esporte, o São Paulo fez uma parceria em 2005 com a ESPM e criou o curso de pós-graduação em Administração e Marketing do Esporte - Marketing Champion. Com isso o Tricolor do Morumbi ajuda a abastecer o mercado com profissionais preparados e especializados na indústria do Esporte e do Futebol. Pela parceria, os alunos poderão visitar o ambiente do clube e vivenciar a profissão daqueles que trabalham diariamente com o setor além de receberem palestras dos profissionais do clube.[24]

 
DVDs dos títulos do Campeonato Brasileiro.

DVDs de títulosEditar

O São Paulo lançou por três vezes consecutivas DVDs sobre as últimas conquistas no Campeonato Brasileiro. Os dois primeiros intitulados Tetra e Penta venderam 68 mil e 65 mil cópias, respectivamente.[25] Alcançaram assim a marca de Disco de Platina[24] com mais de 50 mil cópias vendidas e arrecadaram, juntos, cerca de quatro milhões de reais. No início de 2008 o São Paulo lançou ainda o DVD do tri-hexacampeonato brasileiro cuja meta é de vender 80 mil cópias.[25]

Soberano - Seis vezes São PauloEditar

O São Paulo lançou em setembro de 2010 um documentário longa-metragem em conjunto com a produtora G7 Cinema sobre a trajetória dos seis títulos nacionais que o clube possui. Fará isso sob a ótica dos torcedores com depoimentos e vídeos dos mesmos enviados pelo site do filme, mas não deixará de contar com depoimentos de jogadores que ajudaram o time a chegar ao patamar que se encontra hoje. O intuito do clube é apresentar primeiramente o filme no estado de São Paulo, para depois exibi-lo no restante do Brasil e até no exterior.[26]

DVD São Paulo Rogério Ceni 100 GolsEditar

O dia 27 de março de 2011 entrou para a história de Rogério Ceni e do futebol mundial. Em um domingo de glória, o ídolo são-paulino atingiu a expressiva marca do seu centésimo gol. Mais do que um simples arqueiro, o Goleiro Artilheiro mostra ao longo de sua carreira o talento indiscutível embaixo das traves e a habilidade rara com a bola nos pés. O DVD São Paulo Rogério Ceni 100 Gols reúne registros exclusivos dessa trajetória e o momento que se eternizou com a sua típica jogada, uma cobrança perfeita de falta. O documento com imagens inéditas, encontros surpresas e muita emoção é contado por personagens que acompanharam de perto a coroação de um mito, entre eles: Muricy Ramalho, Zetti, Valdir de Moraes, Aloísio e Serginho Chulapa.

Soberano 2 - A Heroica Conquista do Mundial de 2005Editar

É um documentário longa-metragem que revive esse inesquecível campeonato. Feito pela mesma equipe de tricolores apaixonados que realizou " Soberano - Seis Vezes São Paulo ", o filme levará aos cinemas do Brasil as imagens inesquecíveis e aquelas que jamais foram vistas; os depoimentos reveladores dos craques que conduziram o time a essa conquista e as histórias impagáveis da torcida que não pára de crescer. Feito por, para e com são-paulinos, SOBERANO 2 não vai apenas contar uma história, mas reviver nas telas a majestade dos gramados, trazendo de volta a emoção da torcida que tem a alegria de apoiar o time mais vencedor do país do futebol. Soberano 2 – porque esse reino é nosso.


Referências

  1. a b «O programa ST» (em português). Sócio-torcedor. Consultado em 4 de maio de 2009. Arquivado do original em 11 de fevereiro de 2010 
  2. «Sócio-Torcedor leva prêmio por excelência no atendimento» (em português). São Paulo Futebol Clube (oficial). 14 de abril de 2008. Consultado em 4 de maio de 2009 
  3. SAVINO, Cinthia (27 de maio de 2008). «Prêmio por excelência no atendimento é concedido ao Sócio-Torcedor» (em português). São Paulo Futebol Clube (oficial). Consultado em 4 de maio de 2009 
  4. «Clubes brasileiros ultrapassam 380 mil sócios-torcedores» (em português). Clube dos 13. 28 de julho de 2009. Consultado em 28 de julho de 2009 
  5. a b «Passaporte Tricolor: lançamento» (em português). São Paulo Futebol Clube (oficial). 23 de dezembro de 2008. Consultado em 4 de maio de 2009 
  6. a b «Como Funciona» (em português). SPFC - Batismo Tricolor. Consultado em 4 de maio de 2009 
  7. «Batismo Tricolor terá início neste sábado» (em português). São Paulo Futebol Clube (oficial). 22 de agosto de 2006. Consultado em 4 de maio de 2009 
  8. a b ANDRADE, Ana Paula (1 de agosto de 2008). «São Paulo inaugura a 1ª Embaixada» (em português). São Paulo Futebol Clube (oficial). Consultado em 4 de maio de 2009 
  9. «SAO Store terá produtos exclusivos inspirados no São Paulo FC» (em português). São Paulo Futebol Clube (oficial). 18 de setembro de 2008. Consultado em 4 de maio de 2009 
  10. «SAO STORE será inaugurada hoje» (em português). São Paulo Futebol Clube (oficial). 13 de outubro de 2008. Consultado em 4 de maio de 2009 
  11. «São Paulo e Reebok inauguram a SAO Store na rua Oscar Freire» (em português). São Paulo Futebol Clube (oficial). 26 de maio de 2009. Consultado em 26 de maio de 2009 
  12. a b SAVINO, Cinthia (16 de janeiro de 2008). «São Paulo Futebol Clube Itinerante» (em português). São Paulo Futebol Clube (oficial). Consultado em 4 de maio de 2009 
  13. «Assine Panini» (em português). Editora Panini. Consultado em 4 de maio de 2009 
  14. a b c A nova publicação é distribuída no Estádio do Morumbi, nas lojas SAO Store e na área social do clube Arquivado em 10 de junho de 2012, no Wayback Machine. Site do Jornalista Fabiano de Souza (edição de 20 de abril de 2010) - acessado em 11 de março de 2011
  15. a b c 'Preleção': o guia de jogo do São Paulo FC Site Oficial do São Paulo Futebol Clube (edição de 20 de abril de 2010) - acessado em 11 de março de 2011
  16. a b 'Preleção': o guia de jogo do São Paulo FC[ligação inativa] Estação Tricolor - acessado em 11 de março de 2011
  17. «Tectoy Mobile anuncia parceria com a Warner Bros. Consumer Products» (em português). Tectoy Digital. 1 de fevereiro de 2008. Consultado em 4 de maio de 2009 
  18. «Tectoy Mobile lança 5-3-3, game oficial do São Paulo Futebol Clube» (em português). WNews. 31 de julho de 2008. Consultado em 4 de maio de 2009 
  19. «Celular: Tectoy lança pebolim do São Paulo» (em português). Terra Networks. 17 de novembro de 2008. Consultado em 4 de maio de 2009 
  20. «Tectoy Mobile» (em português). Tectoy Digital. Consultado em 4 de maio de 2009. Arquivado do original em 5 de março de 2007 
  21. ITAQUERA, Nando (16 de abril de 2006). «Programa São Paulo Sports» (em português). SPNet. Consultado em 4 de maio de 2009. Arquivado do original em 29 de dezembro de 2006 
  22. «Tricolor faz parceria para colocar o Morumbi na rota do turismo paulistano» (em português). Globoesporte.com. 10 de setembro de 2008. Consultado em 4 de maio de 2009 
  23. «Sem Juvenal, São Paulo lança a TV Soberano em programa de televisão». ESPN.com.br. 2 de novembro de 2011 [ligação inativa]
  24. a b «Administração e Marketing do esporte» (em português). ESPM. Consultado em 4 de maio de 2009. Arquivado do original em 30 de agosto de 2011  Erro de citação: Código <ref> inválido; o nome "espm_marketing" é definido mais de uma vez com conteúdos diferentes
  25. a b LOZETTI, Alexandre (março de 2009). Cartilha de Campeão. Rio de Janeiro: LANCE!. FUT!Lance! (em português) (4): 32-43. ISSN 1983-9871 
  26. «Soberano - Seis vezes São Paulo» (em português). São Paulo Futebol Clube. Consultado em 4 de maio de 2009. Arquivado do original em 6 de janeiro de 2012 

Ligações externasEditar