Regina (marca)

A Regina é uma marca de chocolates portuguesa, que pertence ao grupo Imperial.

Regina
Regina (marca) Logótipo da empresa
Atividade	Doçaria
Fundação	1928
Área(s) servida(s)	Portugal
Locais	Alcântara (Lisboa)
Proprietário(s)	Imperial
Produtos	Chocolates
Website oficial	Página oficial

Descrição e história

Primeiros anos e expansão

A empresa foi fundada em 1927, sendo então sedeada na Rua Sá de Miranda, em Lisboa, com uma fábrica na área de Alcântara. O seu nome advém do termo latino regina, que significa rainha. Alcançou um período de grande expansão nos anos 30 e 40, tendo sido considerada, durante várias décadas, como a principal marca no mercado do chocolate em território nacional. Durante este período comercializou vários produtos icónicos, como os Chocolates para Turistas, lançados nos anos 30, e cujas embalagens apresentavam gravuras das praias da Costa do Sol, algumas delas desenhadas por Alfredo de Morais. Outros produtos de sucesso incluíram a máquina de furos, que se tornou presença comum nas feiras populares, feiras do livro e outros eventos do género.

A empresa chegou a contar com uma equipa própria de basquetebol, a Fábrica de Chocolates Regina, que em 1956 estava a participar no Campeonato Corporativo.

Declínio e aquisição pela empresa Imperial

Porém, nos finais do século XX a Regina entrou numa acentuada fase de declínio, tendo em 1995 começado as diligências no sentido de garantir a continuidade da empresa. Em 26 de Março de 1998, o jornal Avante! noticiou que no dia anterior tinha sido feita uma reunião neste sentido entre o Sindicato dos Trabalhadores das Indústrias de Alimentação do Sul e Tabacos e o secretário de estado Vítor Ramalho, que tinha-se disponibilizado para entrar em contacto com a secretaria de Estado da Indústria, no sentido de encontrar uma solução que viabilizasse a Regina e mantivesse os postos de trabalho. Segundo uma nota publicada pelo sindicato e pela Confederação Geral dos Trabalhadores Portugueses, a gerência da fábrica continuava «a pagar as retribuições com atraso» e «a não garantir a manutenção dos postos de trabalho», além que não estava a informar «com clareza que tipo de negócio está a efectuar quando diz que está em negociações para a venda da Regina», tendo informado que a dívida conhecida da empresa era de 1,6 milhões de contos, sendo os maiores credores o governo, no valor de 804 mil, e o Banco Comercial Português, em 500 mil, enquanto que aos operários e outros credores a dívida era superior a 400 mil contos. Apesar destes esforços, a empresa acabou por falir ainda na década de 1990.

Em 2000, foi adquirida pela companhia Imperial. Sob a nova administração, a Regina voltou a ganhar notoriedade junto do mercado nacional, com a introdução de novos produtos e o relançamento dos antigos sucessos. Por exemplo, em 2012 voltaram a estar disponíveis os Chocolates para Turistas, que tinham sido retirados do mercado há muitas décadas, e no seguinte as máquinas de furos, com grande sucesso. Nesta fase destaca-se o acordo de colaboração com a operadora aérea TAP, por exemplo em Agosto de 2017, quando aquela empresa organizou um vôo temático da década de 1970 entre o Porto e São Paulo, durante o qual um dos produtos oferecidos aos passageiros foi uma caixa dos furos com chocolates da Regina. Em 2018 a Regina voltou a cooperar com a TAP, desta vez através da criação de um conjunto exclusivo de produtos de chocolate, para serem servidos a bordo dos aviões. Estes produtos eram apresentados em embalagens decoradas com temas típicos de Portugal, incluindo imagens de várias regiões e símbolos nacionais, e imagens antigas da TAP. Entre os novos produtos introduzidos contam-se as amêndoas de Páscoa, com um grande sucesso.

Em Junho de 2005, o presidente da Junta de Freguesia de Alcântara, José Godinho, criticou as demolições que estavam então a ser feitas pela Câmara Municipal de Lisboa, incluindo a fábrica da Regina, que estava «em fase de demolição avançada», tendo afirmado que tinha «sérias dúvidas de que as futuras mudanças de uso para construção de habitações e terciário em zonas industriais tenham neste momento cobertura legal».

Ligações externas

• Página oficial dos Chocolates Regina